از اموری که شایسته است پیش از خطابه مورد توجه قرار گیرد این نکته است که درباره ی محتوا و قالب سخنرانی اندیشه شود. و خطیب توانا بدون اندیشه و فکر سخن نگوید.
مولا علی در معجم الفاظ غرر الحکم ص 994 فرموده است:
( فکر ثم تکلم تسلم من الزلل)
ابتدا فکر کن و اندیشه نما آنگاه سخن بگو تا از لغزشها در امان باشی.
در گلستان نیز در اینباره میخوانیم:
سخن دان پرورده پیر کهن
بیندیشد آنگه بگوید سخن
مزن بی تامل به گفتار دم
نکو گو وگر دیر گویی چه غم